微信公众号快成了一锅“大杂烩”
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当公众号、小视频、问答内容混杂在同一个推送入口,微信的内容体系正在从“去中心化”走向“算法杂烩”。本文将从用户体验、平台策略与内容生态三维切入,解析公众号频道为何变得越来越“不像公众号”,以及这背后隐藏的流量焦虑与产品逻辑。
“你还保留着看公众号文章的习惯呀?我都很少看了,”有网友在社交网络上表示。其背景是微信公众号正在推行的个性化算法推荐模式。走个性化算法推荐模式,让微信公众号的流量池大开并实现流量最大化,但却也让一些喜欢看中长篇图文内容的用户感到不适。
与订阅制相比,个性化算法推荐模式下,微信公众号的Feed流里增加了各种各样的内容,不只是用户自己订阅的账号内容,还有“朋友在看”、微信看一看推荐的内容等,当大量“不相关”的内容被夹杂在公众号的Feed流中,用户只会感到“信息过载”。
在微信APP的“微信”频道中,只有“公众号”频道能够频繁地向用户Push信息,它跟用户普通的微信消息在同一个列表中,但恰恰也正是这个位置的稀缺性,导致“公众号”的推送逻辑变了又变,比如,过去该位置曾频繁地推荐“朋友在看”,再之前还曾频繁地推荐“快讯”,如今又变成了视频号内容。
微信APP旗下的内容体系有微信公众号、视频号、问一问,但这三个频道如今却被浓缩在“公众号”这个频道中显示“小红点”,“公众号”频道现在提示用户更新的频率特别高,但有许多内容都是视频号的内容。
“公众号”的小红点提示会以文字的形式通知,用户点开后却发现并不是自己订阅的公众号内容,而是视频号,并且微信给视频号的权重特别高,该位置曾经属于“快讯”,如今被视频号给代替。
微信问一问同样加入了这场“大杂烩”。当用户关注他人的问一问后,可能同时关注他的公众号或视频号,我暂时还未发现具体的关注逻辑,但用户并不能仅关注他的问一问账号,这里面就出现一个问题,就是用户的关注列表彻底被打乱,用户原先有自己关注的公众号,现在却被塞进了一些问一问的账号,而这些账号推送的内容与原订阅的公众号可谓是大相径庭。
最终,用户就会发现,“公众号”这个频道中推送的内容成了一锅“大杂烩”,啥都有,自己原先订阅的公众号、订阅的视频号、订阅的问一问账号,这些账号所更新的内容,都会在“公众号”频道中发布推送提示,其结果就是,用户确实会打开“公众号”频道,但一看却发现是视频号内容,直接关闭离场。
现在的问题在于:
3.用户对这三个不同的内容体系,有着不同的需求,如何调和?
无论是微信公众号,还是视频号、微信问一问,显然都不想脱离微信这个超级APP,毕竟它有着14亿的月活跃用户数,这就是一个巨大的流量池,只有基于这个超级APP之上,它们的流量和用户留存率才能稳住。
但对于用户来说,看微信公众号、视频号和直播、微信问一问的逻辑完全不同,公众号适合中长度文章,视频号是短视频,而直播则是娱乐,问一问则是问答,这些不同的内容背后,显然不会是同一种调调。
更确切的说,微信公众号写得好的人,视频号不一定做得好,直播有趣的人,他的短视频用户并不一定想看,很少会有人公众号、视频号和直播、问一问都同时保持高质量水准,让用户喜欢。
我还发现一个问题是,同一条内容甚至会多次在“公众号”频道中显示小红点。要知道,现在的公众号并没有严格的“时间线”推送限制,这就意味着平台为了让用户看“公众号”的内容,搞假的“更新”,用户点开后还是视频号的内容。
从这里来看,更像是视频号来抢夺“公众号”的流量资源,因为视频号并没有单独的“频道”,只能放在“公众号”频道中。用户如果想要看视频号更新,只能在“发现”页的“视频号”频道中找,而用户默认打开微信的话,显示的是“微信”页,该页面展示的是用户的社交信息,只有“公众号”频道能在这里显示。
对于微信而言,这或许是一场流量测试,但对于用户来说,“公众号”的推送变成“大杂烩”之后,它的影响力就大大降低,用户打开后就发现是视频号的更新,这更像是一种“骗点击”行为,用户点开之后发现压根不是自己喜欢或想看的内容,这样,用户对“公众号”的信任度就会大大降低。
现在的用户,显然不是信息匮乏,而是“信息过载”,面对网上铺天盖地的信息,用户只会想好好看点东西,而不是注意力被各种分散,微信公众号本身就因为个性化算法推荐而稀释了一些影响力,如今又因为视频号的加入,而让它的重要性更进一步降低,最终只会导致用户“不想点开看了”,如果真要看图文消息,直接打开新闻客户端或者财新、澎湃这类平台即可,为什么要去点开一些自己不感兴趣的内容呢?

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