建筑暗光、日落蓝调? 智能手机的宣发为何脱离群众
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最近这段时间,随着全新智能手机旗舰移动平台的即将发布,各品牌也陆续开启了对旗舰新机的预热。众所周知的是,每一次有新平台上市时,手机厂商的产品节奏向来都是先发布“影像中大杯”,后续才会有纯性能向,以及超大杯影像旗舰等细分机型上市。正因为如此,对于现阶段的新机预热信息来说,“新的影像功能”也就成为了很常见的一大主题。
但纵观最近社交媒体上几个品牌主动公布的“拍照新功能”,我们三易生活不由得产生了一个疑惑,那就是如今这些影像向机型所宣传的“拍照卖点”,是不是有点越来越小众了?
最开始让我们产生这个想法的,是已经数次延期的魅族品牌2025年度旗舰魅族22。在官方8月底发布的一组样张中,他们将这款新机的照片与多款友商的影像旗舰、甚至是超旗舰放在一起对比,并明确表示魅族22在“建筑长焦暗光”这个场景下,会有比其他机型更好的表现。
考虑到魅族22发布的时间节点,它的价格必然会定得相当具有竞争力。如此一来,魅族方面拿这款新机去与那些价格更高的竞争对手比拍照,自然也就有强调其“性价比”的意思。只不过“建筑+长焦+暗光”这个场景,也未免会让人觉得前置“限定条件”是不是稍微多了点?
不过魅族并不是唯一一家这样宣传的厂商,同样是在近日,荣耀方面的相关人士也晒出了一系列样张,表示新机将着力强化“日落时分的蓝调时刻”拍照表现,可实现“不同焦段随手就能拍”。但从公布的样张来看,他们选择的拍摄地点显然是某个开阔的热带海滩。这也就不免让我们有所联想,不知道对于绝大多数可能长期困在“996”和“两点一线”的生活里,一眼只能看到窗外水泥灰色的打工族来说,这样的“针对化拍照场景”又能起到多大的吸引力?
话又说回来,上述举的这两个例子还仅仅只是“近期个例”。但如果将时间线拉长就会发现,小众的拍照场景设计在手机上似乎历史并不短,而且近年来还颇有愈发“细化”的趋势。
我们也专门测试过手机夜景算法的变迁历史
比如在智能手机的拍照设计还单纯比拼“像素越高越好、变焦越远越强”的年代,一些厂商就搞出过号称能在几乎全黑环境里拍出东西的“超级夜景”。说实在的,但凡用过这类机型的朋友就知道,这样的设计其实并不实用,因为正常人几乎不可能在全黑的环境下拍照,而且往往还有着正常夜景严重偏色的问题。所以到了现在的智能手机上,其实已经见不到这样的“把夜晚拍成白天”的设计思路了。
又比如曾经有段时间,在手机里塞“显微镜”也一度成为了潮流。对于我们这些专业媒体来说,这个配置因为可以用于工作中拍摄屏幕的像素排列,所以非常实用。但也正因如此,我们实在想不出这个设计对于普通用户到底有多大的实用价值。
国内厂商也曾有过样张很接地气的时刻,但确实不多
除此之外,我们也曾在私下批判过一些厂商在影像功能设计上过于“小资化”的倾向。比如动辄以“旅拍”为前提设计整个影像系统的功能逻辑,在宣传材料里充斥着远离一般人生活方式的场景描述等等。当然,这也可以理解为是手机厂商想要“谁有钱赚谁的钱”,但这些未免脱离了日常生活的功能设计就好比“凌晨三点的蹦迪”一样,先不说实用性有没有,至少在宣传层面上确实可能会让大众产生疏离感。
那么,为什么会发生以上这些现象呢?首先从技术层面而言,近年来的智能手机影像硬件确实或多或少地遇到了一些瓶颈。从最容易理解的角度来说,也就是现在的手机已经很难再进一步提高像素,或是增大传感器面积了。
请注意,这并不是说硬件本身没有继续进步,而是它们的“进步方式”现在正愈发深化。比如CMOS的动态范围、ISP的AI算法,现在就可以识别更复杂的画面层次和内容等等。这些进步当然也会有改善拍照效果的作用,但如何能让“非专业用户”看懂,显然就比过去单纯加像素、提升CMOS面积要难得多。
虽然这个场景脱离大众生活,但确实很能抓眼球
在这种情况下,预设一个特定的拍摄场景,然后进行针对性的算法适配和宣传,自然就成为了许多厂商“不约而同”的选择。比如前面讲到的魅族“建筑长焦暗光”,本质其实是想要明示他们可能用了一颗更大底、更高动态范围的长焦相机。
而荣耀会拿“日落蓝调”作为新机的影像能力宣传场景,除了它本身在视觉上有冲击力(该说不说确实好看)之外,似乎也是在暗示新机会在所有镜头上都具备更高的动态范围,所以能够拍出绚丽的海滨日落美景。
但即便是手机厂商要“将复杂的技术用浅显的场景显示出来”,为什么大家所选择的拍摄场景会普遍越来越“高端”,甚至可以说越来越有点“不接地气”呢?
首先必须要排除他们刻意“激怒”用户的可能性,毕竟只要是有理智的宣发部门,谁都不会去犯这种错误。所以这反而有可能反映出了一个更加尴尬的现实,那就是高端机型的“忠实用户”,或者说能够经常性地、积极购买和使用高端影像向机型的那部分客户群体本身,与“一般人”之间可能已经产生了较为明显的消费习惯鸿沟。
说白了,虽然上述的这些手机影像设计与功能宣传可能“不接地气”,但有没有一种可能,是真正会买这些手机的人本身就“不接地气”,人家日常真就过着这样的生活呢?若是这样,那么对此产生疑问的我们自己,反而可能才是小丑罢了。
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